14. Nov 2016

Deutsche Börse rollt Markenauftritt für XETRA-GOLD neu aus.

Die Deutsche Börse Group startet zum Anfang des nächsten Jahres den kommunikativen Relaunch der Mediakampagne für XETRA-GOLD. Eigens für das Produkt gründeten die Deutsche Börse AG zusammen mit 5 Banken (Bankhaus Metzler, Bank Vontobel, Commerzbank, Deutsche Bank, DZ Bank und Umicore) einst das Gemeinschaftsunternehmen Deutsche Börse Commodities.

Die Produktidee von XETRA-GOLD ist einfach und trifft den Zeitgeist des Privatanlegers: wer z.B. 1000 Gramm XETRA-GOLD kauft, bekommt 1000 Gramm echtes Gold in einem Safe der Deutschen Börse hinterlegt. Auf Wunsch des Anlegers kann das Gold ausgeliefert werden. Das Wertpapier verbindet so die Vorteile physischen Goldes und börsengehandelter Wertpapiere. Heute ist das Produkt Marktführer in Europa – über 100 Tonnen Gold sind für umgerechnet ca. 4. Mrd. Euro im Safe eingelagert.

Bereits 2008 gewann SOMMER+SOMMER den XETRA-GOLD-Etat und entwickelte Markenauftritt und die europaweit angelegte Launchkampagne unter dem Markenclaim „Mehr als nur ein Papier“. Die erfolgreiche Kampagne lief bis Mitte 2016 in mehreren europäischen Märkten. Der Markenrelaunch ist schon heute auf der neuen Webseite www.xetra-gold.com zu sehen und wurde von Sommer+Sommer bereits im Februar diesen Jahres im News-Bereich angekündigt. Die Medienkampagne wird jetzt im Januar 2017 um weitere digitale Medien im Finanzumfeld erweitert.

Neu in der Medienselektion sind ergänzende Aktivitäten im Social-Media-Umfeld. So launcht die Deutsche Börse ein in diesem Marktumfeld ungewöhnlichen Persönlichkeitstest: mit Fragen zu Haustieren, Musikvorlieben oder Frühstücksgewohnheiten wird dem Besucher auf Basis empirischer Studiendaten ein Affinitätsindex zu Gold berechnet.

Unter dem Motto „Du GOLDig?“ kann so jeder Privatanleger auf sympathische Art und Weise herausfinden, ob Gold zu seinen persönlichen Eigenheiten – also nicht nur zu seinem Anlegerprofil passt. Wer herausfinden will, wie „goldig“ er ist, kann das hier tun: www.xetra-gold.com/goldtest/

Für die Umsetzung der Internetpräsenz ist die OnlineAgentur Queo als Partner im Boot.