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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Jedes Kind kennt das „Prickeln aus der Tüte“. Der Kampf um die Waldmeisterschaft inszeniert zwei Jahre lang eine komplette Abenteuerwelt, die sowohl den vierjährigen Teletubbie, als auch den introvertierten Sextaner zu begeistern weiß.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Die breit angelegte Konvergenzkampagne für die Kultmarke Ahoj-Brause erweckt in TV, Print, Internet und am POS 36 Helden in sechs Welten – Ahojaner, Drachenechsen, Schwarze Piraten, Radianer, Brause-Elfen und die Miesen Mutanten – und weckt das Sammel- und Gamingfieber. Alle Kids fiebern mit beim Kampf um die Waldmeisterschaft auf den Inseln rund um die magischen Brause-Vulkane.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Ein traditionell erstellter Trickfilm fungiert als Trailer zum Sammelalbum. Die TV-Kampagne emotionalisiert die Welt der Ahojaner sowie deren Gegner und fördert so die Sammelleidenschaft.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Das Sammelalbum – das Herzstück der Kampagne – wird über die reichweitenstärksten Kids-Magazine als hochwertiges Add-on auf der Heftrückseite in eine Million Kinderzimmer transportiert. Eine Anzeigenkampagne im Vorfeld der Beilage bewirbt das Heft-Extra in allen Titeln und erreicht netto 34,5% der Zielgruppe.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Im hochwertigen Sammelalbum erforschen die Kids sechs unterschiedliche Welten, in denen sie das Profil eines jeden Helden – Name, Besonderheit und Stärke – finden können. Im Album wird die Vorgeschichte des Kampfes um die Waldmeisterschaft erzählt, jedoch nicht beendet.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Die gezielte Schaltung von Plakaten vor Deutschlands 500 größten Grundschulen sorgt für mehr als 5000 zusätzliche Bestellungen des Sammelalbums.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Die Online-Advertising-Kampagne bewirbt den Game-Contest auf den populärsten Internetseiten der Kids. Das Ergebnis spricht für sich: Fast 140.000 Kids besuchen www.ahoj-brause.de im Kampagnenzeitraum von sechs Wochen. Die durchschnittliche Clickrate der Online-Kampagne liegt bei 9,80% – bei toggo.de sogar bei 49,95%.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Die Unterhaltung und die perfekte Darstellung der vom Comiczeichner Herbie Erb inszenierten Phantasiewelt rund um die Waldmeisterschaft steht im Vordergrund, der werbliche Charakter der Kampagne ist eher zurückhaltend ausgestaltet. Auf der Microsite können die Kids die Welt der Ahojaner erkunden und durch Interaktion und einem Hörspiel an deren Leben teilhaben.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Im aufwändigen Jump-and-Run-Game wird um die Waldmeisterschaft gekämpft und die im Sammelheft begonnene Geschichte wird hier von der Zielgruppe zu Ende erzählt. Den Ausgang der Geschichte entscheidet jeder Einzelne.

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Der Kampf um die Waldmeisterschaft

Im zweiten Jahr der Kampagne erhielt das neue Album zur Waldmeisterschaft einen echten Comic mit den Ahojanern. Kein Wunder, dass es am Ende auf eBay heißt: „Ich verkaufe meinen Doppelten – und wer noch Lust auf Brause hat, die kommt auch gleich mit, da ich nicht alles vernaschen konnte.“

weiterer Case