ALCON AO MIGRATION CAMPAIGN

Viel mehr als nur Zukunftsmusik

Würden Sie sich auf eine veraltete Technologie verlassen? Eher nicht, oder? Die aus unserer „Kreativschmiede“ stammende Kampagne für Alcons Kontaktlinsenmarke AIR OPTIX® verbindet mit aufmerksamkeitsstarken Materialien die Vergangenheit mit der Gegenwart und zieht dennoch eine klare Grenze. Verbraucher werden dazu animiert, nicht an ihren alten Kontaktlinsen festzuhalten, sondern sich auf neue Technologien, auf neue Kontaktlinsen einzulassen – AIR OPTIX®. Denn wer würde schon an veralteten Technologien wie einem überholten Computer oder einem Telefon mit Wählscheibe festhalten, wenn es moderner, besser geht? Am Ende bleibt nur noch zu sagen: Auf zu neuen Ufern!

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ALCON NORDICS

„12 points go to...Alcon!“

So in etwa heißt es alljährlich beim großen Eurovision Song Contest. 2016 wird die 61. Ausgabe des weltweit größten TV-Events der Musik- und Entertainmentindustrie in Schweden stattfinden.

Deswegen macht sich der weltweit marktführende Kontaktlinsenhersteller Alcon den hohen Bekanntheitsgrad der Eurovision-Marke zunutze und initiiert in Skandinavien unter dem Claim „Experience vision at its best“ eine breit angelegte Kampagne mit Sponsoringaktivitäten in TV und Online. Alcon setzt vor allem auf digitale Medien und ein attraktives Promotion-Paket zur Abverkaufsunterstützung im Optik-Fachhandel. Eine einmalige Verlosung, bei der Tickets für den ESC gewonnen werden können, soll den Verbraucher dazu animieren, DAILIES® zu testen.

Am Ende bleibt die Frage: Wer ergattert die beliebten Tickets, feiert mit Tausenden von Eurovision-Fans und wird Teil der Euphorie?

www.dailies-esc.com

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Alcon Consumer Eye Care

Mein erstes Mal ...

Die größte Barriere für Kontaktlinseninteressenten ist die Furcht davor, sich einen Fremdkörper aufs Auge zu setzen – und dass sich dies unangenehm anfühlt. Alcon der globale Marktführer im Bereich der Augenheilkunde, will diesen Widersprüchen mit einer neuen Werbekampagne für Ein-Tages- und Monats-Kontaktlinsen gezielt entgegenwirken. In der Kampagne sollen die Gefühle im Zusammenhang mit dem erstmaligen Tragen von Kontaktlinsen eingefangen und thematisiert werden.

Die Neuträger-Kampagne inszeniert am POS und online, „das erste Mal“, auf doppeldeutige Art und Weise, um Ängste abzubauen und Hürden für das Linsentragen zu überwinden. Damit vermittelt die Kampagne anschaulich, wie einfach „das erste Mal“ ist und wie positiv Kontaktlinsen das Leben beeinflussen können.

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ALCON CONSUMER EYE CARE

My first time: YouTube Offensive für Kontaktlinsen

Auch auf YouTube startet Alcon eine europaweite Kampagne, die über „mein erstes Mal“ Kontaktlinsen mit einem Augenzwinkern informiert. In einem 90-sekündigen Film erzählen Kontaktlinsenträger von ihren Gedanken und Ängsten vor ihrem ersten „Date“ mit dem Optiker. Die von Starcom geplante YouTube-Kampagne startete zeitgleich in 10 europäischen Märkten (Deutschland, Italien, Frankreich, Türkei, Schweiz, Holland, Belgien, England, Spanien und Portugal).

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AIR OPTIX COLORS

Farbkontaktlinsen die sich so gut anfühlen, wie sie aussehen.

Mit AIR OPTIX® COLORS kommt erstmals eine Farbkontaktlinse auf den Markt, die aufgrund ihres herausragenden Tragekomforts auch als Hauptkontaktlinse tragbar ist. Mittels einer außergewöhnlichen Farbetechnologie bietet sie zudem einen sehr natürlichen Farbveränderungseffekt. Für die Markteinführung setzt Alcon in Europa vor allem auf Online und bietet den Optikern ein hochwertiges Point of Sale-Paket.

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AIR OPTIX COLORS

Eye-Color-Test: Welche Augenfarbe passt zu deiner Persönlichkeit?

Begleitend zur globalen Einführungskampagne der neuen AIR OPTIX® COLORS Kontaktlinsen entwickeln wir einen digitalen Augenfarben-Test, um die neuen Farbkontaktlinsen im Netz viral zu verbreiten. Wer wissen will, welche Augenfarbe zu seiner Persönlichkeit passt, kann dies mit dem unterhaltsamen Online-Test in nur 60 Sekunden herausfinden. Der Eye-Color-Test erfragt Ambitionen, Schönheits-Gewohnheiten, Werte und Eigenschaften der Testperson. Im Ergebnis erfährt man dann, welche Augenfarbe am besten zum eigenen Charakter passen würde. Ergänzend bietet das Testergebnis überraschende Facts zur jeweiligen Augenfarbe.

www.eyecolor-test.com

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AIR OPTIX COLORS

Instore Experience am POS

Für einen hochwertigen Auftritt der neuen AIR OPTIX® COLORS am Point of Sale entwickeln wir ein außergewöhnliches In-Store-System, welches die digitalen Maßnahmen auch zum Optiker bringt. Hierfür konzipieren wir ein elegantes modulares Displaysystem aus verschiedenen Bausteinen, welches der Optiker individuell aufbauen kann. Mithilfe dieses modernen Displays können die Kunden zum Beispiel den Eye-Color-Test machen oder im digitalen Colorstudio virtuell die zum Typ passenden Farbkontaktlinsen anprobieren.

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AIR OPTIX NIGHT&DAY AQUA

30 Tage. 24 Stunden. 1 Kontaktlinse.

Die Kontaktlinse AIR OPTIX® NIGHT & DAY® kann 30 Tage nonstop getragen werden. Hierfür entwickeln wir eine Kampagne, um speziell Berufsgruppen mit längeren Arbeitszeiten wie Ärzte oder Rechtsanwälte anzusprechen und die außergewöhnliche Eigenschaft dieser einzigartigen Kontaktlinse zu kommunizieren.

Die Kampagne setzt primär auf breitenwirksame Printmedien wie brand eins, Werben & Verkaufen, Manager Magazin und viele fachspezifische Titel.

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Alcon Consumer Eye Care

In Blickkontakt mit der Jungen Zielgruppe

Mit dieser Neuträger-Kampagne unterstützt Alcon Optiker bei der Ansprache junger Kontaktlinsenkunden. Dabei stehen die Themen „Flirt“ und „Blickkontakt“ im Zentrum der Kampagne. Für eine zielgruppenentsprechende Kommunikation entwickeln wir neben der umfangreichen Below-the-Line-Kampagne eine Online-Tool-Box mit Bild- und Videomaterialien zur individuellen Verwendung für den teilnehmenden Optiker.

Die Online-Toolbox umfasst verschiedene visuelle und inhaltliche Elemente wie Pop-ups, Banner, Videos, Gutscheine und Flyer zum Download. Zudem bietet sie dem Optiker Facebook Ads und Posts, um neue Fans anzusprechen und um eine höhere Reichweite zu generieren.

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