001 | Siedler von Catan

Auf Abenteuerreise mit den Siedlern von Catan

Der KOSMOS Verlag feiert das 15-jährige Jubiläum seines Erfolgspiels „Die Siedler von Catan“ und sucht einen passenden Partner, um für die Marke Reichweite zu gewinnen und ihr so neuen Aufschwung zu verleihen. SOMMER+SOMMER findet Ritter Sport und startet eine Kooperationspromotion.

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Auf Abenteuerreise mit den Siedlern von Catan

Das Ziel: Die Kampagne soll über die Kernzielgruppe Familien, v.a. mit Kindern zwischen 10 und 15 Jahren (13,25 Mio.), sowie die Sekundärzielgruppen Studenten (2,5 Mio.) und Brettspiel-affine Menschen hinaus begeistern, um so die Markenpräsenz von „Siedler von Catan“ zu steigern. Eine attraktive Garantieprämie wird zugesichert und die bestehende Mechanik des Basisspiels bleibt bestehen.

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Auf Abenteuerreise mit den Siedlern von Catan

Ritter Sport Minis bietet die ideale Kooperation, da das Produkt hauptsächlich in Gesellschaft, z.B. bei Spieleabenden in der Familie konsumiert wird und sich so Spiel und Genuss vereinen lassen. Ziel ist, Konsumenten von Ritter Sport Minis zu Fans von Catan zu machen und so die Kauffrequenz des Produkts zu erhöhen.

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Auf Abenteuerreise mit den Siedlern von Catan

SOMMER+SOMMER nimmt zudem die Neugestaltung des Packagings für das Basisspiel und einige seiner Erweiterungen in Angriff, um so dem Spiel einen frischen, modernen Look zu verleihen.

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Auf Abenteuerreise mit den Siedlern von Catan

Die Promotionsmechanik: Der Tausch-/Strategie-Charakter des Spiels wird auf die Promotion übertragen und um leckere Rohstoffe erweitert. Dies geschieht zum Zweck der spielerischen Vermittlung der Ingredientstrategie von Ritter Sport: beste Zutaten, beste Qualität!

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In jeder gekauften Packung Ritter Sport Minis mit On-Pack Promotion findet der Verbraucher einen Online-Code, mit dem er Catan auf einer Microsite besiedeln kann.

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Wer seine Insel mit den richtigen Rohstoffen erobert hat, erhält die exklusiv vom Spieleautor Klaus Teuber entwickelte „Siedler von Catan“ – Erweiterung „Der Schokoladenmarkt“.

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Die Erweiterung „Der Schokoladenmarkt“ ist ausschließlich im Rahmen der Promotion im Ritter Sport Online-Shop erhältlich. Die erfolgreichen Siedler können dort zudem das KOSMOS-Originalspiel „Die Siedler von Catan“ mit einem Rabatt erstehen.

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Wer schneller siegreich werden will, kann auf dem Online-Basar mit anderen Fans tauschen, um so auf die benötigte Rohstoffkombination zu kommen.

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Das Ergebnis: Am Ende freut sich Ritter Sport über 220.000 eingelöste Online-Codes im Aktionszeitraum von vier Monaten und der KOSMOS Verlag über 26.500 verkaufte Spiele im Ritter Sport Online-Shop. Was will man mehr?

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