BIC Deutschland, Liederbach
Launchkampagne Conté Evolution

Der französische Schreibgerätehersteller Conté unterstützt die Einführung der Marke Conté in Deutschland mit einer breitangelegten TV-Kampagne für Conté Evolution. Der flexible Stift aus Kunstharz bietet interessante Benefits für Kids: einerseits splittert der Lack nicht beim Kauen, auf der anderen Seite hält die Mine auch, wenn sie fällt. Da dieser Nutzen zwar für die Zielgruppe der Eltern plausibel, für die Kids aber weitestgehend irrelevant ist, soll eine starke, verbindende Markenpersönlichkeit entwickelt werden. Der Claim „Conté Evolution - kein Stift für Weicheier“ macht den Stift im TV-Spot zum cleveren Star im Klassenzimmer.

Das Ergebnis ist wahrhaft kein Weichei: Der gestützte Recall der TV-Kampagne in der Zielgruppe der unter 12-Jährigen liegt bei 84%* (bei einem share-of-voice von 13%). Das Jahresziel im Fachhandel wird schon nach drei Monaten übertroffen.

*Quelle: Infratest Burke, Frankfurt